數(shù)字營銷正經(jīng)歷一場顛覆性變革。當(dāng)傳統(tǒng)SEO(搜索引擎優(yōu)化)和SEM(搜索引擎營銷)還在為關(guān)鍵詞排名與廣告位鏖戰(zhàn)之時，一股由人工智能大語言模型(LLM)驅(qū)動的浪潮已重塑用戶獲取信息的核心路徑——人工智能引擎優(yōu)化(AIEO)時代強(qiáng)勢降臨。在這場營銷范式轉(zhuǎn)移中，深耕AI營銷整合的北京海鸚云控股集團(tuán)有限公司(以下簡稱“海鸚云控股”)正引領(lǐng)企業(yè)跨越轉(zhuǎn)型鴻溝。

舊日雙星：SEO與SEM的功勛與局限

長久以來，SEO與SEM是數(shù)字營銷版圖上不可或缺的雙引擎。

SEO的精髓在于遵循搜索引擎規(guī)則，通過內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞布局及高質(zhì)量反向鏈接建設(shè)，提升網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的排名。一家健身器材網(wǎng)站通過持續(xù)發(fā)布專業(yè)健身教程與計(jì)劃，不僅贏得用戶信任，更在搜索引擎權(quán)威性評估中脫穎而出，獲得持久而低成本的精準(zhǔn)流量。

SEM則以付費(fèi)廣告形式實(shí)現(xiàn)即時精準(zhǔn)觸達(dá)。企業(yè)通過競價(jià)關(guān)鍵詞(PPC模式)或投放展示廣告(CPM模式)，在用戶搜索瞬間搶占搜索結(jié)果頁的黃金位置，尤其適合新品推廣或限時促銷。然而，其高昂成本(尤其熱門關(guān)鍵詞)與日益激烈的競爭環(huán)境，使得持續(xù)效果與成本效益面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

大模型重塑規(guī)則：用戶“搜索”行為的革命

以ChatGPT為代表的大語言模型，正從根本上瓦解傳統(tǒng)搜索邏輯。用戶不再需要輸入零散關(guān)鍵詞并在海量結(jié)果中篩選，而是以自然對話方式提問——“推薦類似《星際穿越》的科幻片”，AI引擎即可理解復(fù)雜意圖，直接提供精準(zhǔn)、結(jié)構(gòu)化答案(如《火星救援》《降臨》及其相似點(diǎn)分析)。

這種“對話即搜索”的體驗(yàn)革命，用戶正大規(guī)模從傳統(tǒng)搜索引擎轉(zhuǎn)向智能對話引擎，企業(yè)營銷的‘主戰(zhàn)場’已悄然遷移。依賴關(guān)鍵詞匹配的傳統(tǒng)SEO/SEM策略，在理解用戶深層意圖與生成個性化內(nèi)容方面，顯得力不從心。

AIEO登場：定義人工智能時代的優(yōu)化新范式

AIEO(人工智能引擎優(yōu)化)應(yīng)運(yùn)而生，其核心在于通過理解并利用AI大模型的工作原理，主動影響其輸出結(jié)果，使品牌信息精準(zhǔn)嵌入AI生成的答案中。AIEO并非對SEO的簡單替代，而是新環(huán)境下營銷策略的升維：

對象之變： SEO優(yōu)化搜索引擎排名，AIEO則優(yōu)化AI引擎(如ChatGPT、文心一言)的輸出內(nèi)容。

方法之變： 超越關(guān)鍵詞與鏈接，轉(zhuǎn)向提示詞工程、海量內(nèi)容生成分發(fā)、訓(xùn)練專屬知識庫。

目標(biāo)之變： 不僅追求曝光，更旨在深度引導(dǎo)用戶認(rèn)知與決策鏈。

海鸚云控股：為企業(yè)鋪就AIEO實(shí)戰(zhàn)路徑

作為國內(nèi)AI+營銷整合解決方案的公司，海鸚云控股憑借17年AI技術(shù)積淀與品牌營銷經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)落地AIEO提供清晰策略與強(qiáng)大工具支撐：

1. 提示詞工程(Prompt Engineering)： 設(shè)計(jì)精準(zhǔn)“提問密碼”引導(dǎo)AI輸出。例如，智能手表品牌可提示：“對比[品牌名]與競品在健康監(jiān)測功能上的優(yōu)勢”，驅(qū)動AI生成深度品牌對比內(nèi)容。

2. 訓(xùn)練本地內(nèi)容智能體： 整合企業(yè)專屬知識庫(產(chǎn)品資料、用戶案例、權(quán)威背書)，訓(xùn)練AI更精準(zhǔn)代表品牌發(fā)聲。海鸚云技術(shù)團(tuán)隊(duì)可幫助企業(yè)構(gòu)建并優(yōu)化這一“品牌AI代言人”。

3. AI內(nèi)容海量生成與分發(fā)： 利用AI高效創(chuàng)作高質(zhì)量文章、評測、問答，并廣泛布局于問答平臺、社交媒體、垂直社區(qū)等，為AI引擎提供豐富“學(xué)習(xí)素材”，強(qiáng)化品牌在AI認(rèn)知中的權(quán)重。海鸚云的內(nèi)容工廠與傳播矩陣可高效實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

4. 數(shù)據(jù)驅(qū)動的持續(xù)優(yōu)化： 實(shí)時監(jiān)測AI搜索排名、內(nèi)容曝光、用戶互動等核心指標(biāo)，動態(tài)調(diào)整提示詞與內(nèi)容策略，確保持續(xù)影響力。海鸚云的智能數(shù)據(jù)分析平臺為優(yōu)化提供精準(zhǔn)導(dǎo)航。

企業(yè)轉(zhuǎn)型AIEO：擁抱智能營銷新紀(jì)元

海鸚云控股強(qiáng)調(diào)，企業(yè)擁抱AIEO需三大關(guān)鍵行動：

思維轉(zhuǎn)型： 從關(guān)鍵詞思維躍升至用戶意圖與場景思維。例如，健康品牌從優(yōu)化“保健品”關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)向解決“如何緩解失眠”等具體問題，通過AI生成實(shí)用方案并融入品牌價(jià)值。

能力構(gòu)建： 內(nèi)部培養(yǎng)兼具AI技術(shù)與營銷洞察的復(fù)合人才，或攜手如海鸚云控股這類擁有AIEO實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)機(jī)構(gòu)，快速獲得策略、技術(shù)與執(zhí)行支持。

敏捷迭代： AIEO是動態(tài)過程，需建立持續(xù)監(jiān)測、測試、學(xué)習(xí)和優(yōu)化的閉環(huán)機(jī)制。

未來已來：AIEO引領(lǐng)營銷新紀(jì)元

SEO與SEM奠定了數(shù)字營銷的基石，而AIEO正開啟人機(jī)協(xié)同的智能營銷新篇章。海鸚云控股認(rèn)為，未來的贏家屬于那些能將AIEO與現(xiàn)有SEO/SEM策略無縫融合，構(gòu)建全域營銷生態(tài)的企業(yè)。

AIEO不是顛覆，而是進(jìn)化。它迫使?fàn)I銷回歸本質(zhì)——以用戶為中心，用有價(jià)值的信息對話取代生硬的廣告推送。海鸚云控股的使命，正是以AI技術(shù)為引擎，整合從策略咨詢、內(nèi)容創(chuàng)造、技術(shù)開發(fā)到效果追蹤的全鏈路能力，為各行業(yè)品牌在AI主導(dǎo)的新搜索時代贏得認(rèn)知高地與增長先機(jī)。

憑借對政府、互聯(lián)網(wǎng)、汽車、金融、快消、健康等多元行業(yè)的深度服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，海鸚云控股正助力企業(yè)將AIEO從概念轉(zhuǎn)化為競爭力，在人工智能重塑的營銷格局中智勝未來。